的、传播效应

图形

：具象形（xíng）式、抽象形式、装饰图形形式、漫画（huà）形式、文（wén）字（zì）形式、

标（biāo）志形式

广告标题

：直接性标题、间接性（xìng）标题

广告标题与图（tú）的关系有三种（图文重复、图文相佐、图文呼（hū）应）

文（wén）字功能

：传（chuán）递（dì）信息、视觉传达

视觉

：

上部给人以轻松、

愉快、

积极（jí）性，

扬升之感；

下部给人以下坠（zhuì）、

压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉

舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限、拘谨（jǐn）、拥挤、紧凑而又稳

重。

视（shì）觉流程说

：

单向视（shì）觉流程（横式（shì）视觉流（liú）程、直式视觉流程、斜式视觉流程（chéng））

曲线（xiàn）视觉流程（图形视觉流程、

S

形视觉流程）

反复视觉流程（重复视（shì）觉流程、特异视觉流程（chéng））

导向视觉流（liú）程（chéng）（十（shí）字形视觉流程（chéng）、发射式视觉流程）

耗散视觉流程

POP

广告（gào）

：

point 

of 

purchase 

（购（gòu）买点）的缩写

POP

优（yōu）越性（xìng）

：全面性、忠（zhōng）诚度、差异性、氛围感

POP

类型

：柜台式（展（zhǎn）示卡、展（zhǎn）示架）

壁面式（平面、立体：半（bàn）立体、浮雕）

吊挂式（吊旗式、吊挂物）

报（bào）纸（zhǐ）广告（gào）

：报（bào）花广告（这类广告版面很小，形式（shì）特（tè）殊。不具备广阔的

创意空间，文（wén）案只能作重点式（shì）表现，报纸广告（gào）突出（chū）品牌或企业名称（chēng）、

电话、地址及企业（yè）赞助之类的内（nèi）容（róng）。

不体现文案结构的全部，一般采

用一种陈述性的表述。）

报（bào）眼（yǎn）广告

报（bào）眼，即（jí）横排版报纸报头一（yī）侧的版面（miàn）。版（bǎn）面面（miàn）积不大，但位置十分显（xiǎn）

著、

重要（yào），

引人注目。

如果是新闻版，

多用来刊登简短而重要的消息（xī），

或内容提要。

这个位置用（yòng）来刊登广告（gào），

显然比其他版（bǎn）面广告注（zhù）意值要

高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

半通栏广告、单通（tōng）栏广告（gào）、

双通栏广告、半版广告（gào）、整版广告（gào）、整版

广告、

跨（kuà）版（bǎn）广告（gào）

：即一（yī）个广告作品，刊登在两个或两（liǎng）个（gè）以上的报纸版面（miàn）上。

一般（bān）有整版跨板（bǎn）、半版跨（kuà）板、

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版跨版等几（jǐ）种形式。跨版广告很能

体（tǐ）现企业的大气（qì）魄、厚基础（chǔ）和经济实（shí）力（lì），是大企业所乐于采用的。

优势

1.

覆（fù）盖面广，发行量（liàng）大

2.

读者广泛而稳定

3.

具（jù）有特殊的版面空间

4.

阅读（dú）方式灵活（huó），易于保存（cún）

5.

选（xuǎn）择性强，时效（xiào）性强，文字表现力强

6.

传播范围广